Efekt Odbitej Chwały (BIRGing)

"Wygraliśmy!" mówisz o drużynie, której nawet nie jesteś zawodnikiem.

Efekt odbitej chwały to tendencja do podkreślania własnego związku z sukcesem grupy, z którą się identyfikujemy - nawet jeśli nasz osobisty wkład w ten sukces był zerowy - w celu podniesienia własnego poczucia wartości.

Mechanizm wykorzystuje potrzebę pozytywnej tożsamości społecznej: przynależność do zwycięskiej grupy pozwala nam czerpać z jej sukcesu, nie ponosząc żadnego ryzyka porażki. Charakterystyczna jest też zmiana języka - po wygranej mówimy "my wygraliśmy", po przegranej "oni przegrali", dystansując się od porażki, choć przynależność do grupy jest identyczna w obu przypadkach.

Przykład: kibic po zwycięstwie ulubionej drużyny piłkarskiej mówi entuzjastycznie "pokonaliśmy ich!", choć sam nie kopnął piłki ani razu. Po przegranej ten sam kibic powie "przegrali z kretesem" - subtelna zmiana z "my" na "oni" chroni jego poczucie własnej wartości przed skojarzeniem z porażką.