Lubimy rzeczy, które kojarzą się z kimś, kogo lubimy.
Efekt przeniesienia to zjawisko, w którym pozytywne lub negatywne uczucia wobec osoby automatycznie przenoszą się na przedmioty, marki, miejsca lub idee z nią kojarzone - bez żadnego racjonalnego powodu.
Mechanizm opiera się na asocjacyjnej sieci pamięci: mózg łączy pojęcia w sieci skojarzeń i gdy jedno zostaje aktywowane emocjonalnie, ładunek emocjonalny rozlewa się na wszystkie powiązane węzły. Lubisz osobę, lubisz to, czego ona dotknęła.
Przykład: twój ulubiony muzyk pojawia się w reklamie konkretnych słuchawek - i nagle te słuchawki wydają ci się lepsze niż konkurencja, choć nic technicznie się nie zmieniło. Kupiłeś skojarzenie, nie produkt.