Inni dają się manipulować mediom - ja nie.
Efekt trzeciej osoby to tendencja, w której ludzie wierzą, że przekazy medialne - reklamy, propaganda, fake newsy - silniej wpływają na innych niż na nich samych. "Ja to widzę przez - inni się nabiorą."
Mechanizm opiera się na iluzji wyjątkowości własnej odporności poznawczej: przeceniamy swój krytycyzm i niedoceniamy tego, jak bardzo sami podlegamy tym samym mechanizmom co wszyscy. To paradoks - sama pewność odporności jest dowodem na jej brak.
Przykład: oglądasz reklamę i myślisz "jasne, to oczywista manipulacja, nikt normalny się na to nie złapie" - a tydzień później nieświadomie sięgasz po ten produkt w sklepie, przekonany że to twój własny wybór. Reklama zadziałała właśnie dlatego, że byłeś pewny, że nie zadziała.