Lubimy to, co już znamy - nawet o tym nie wiedząc.
Efekt ekspozycji to zjawisko, w którym samo powtarzające się zetknięcie z czymś - osobą, dźwiękiem, obrazem - sprawia, że zaczynamy to lubić bardziej, bez żadnego racjonalnego powodu.
Mechanizm działa poniżej progu świadomości: mózg interpretuje znajomość bodźca jako sygnał bezpieczeństwa. To, co znane, jest przewidywalne - a przewidywalność ewolucyjnie oznaczała brak zagrożenia.
Przykład: piosenka, która przy pierwszym odsłuchu wydaje ci się irytująca, po tygodniu grania w radio nagle "jakoś tak wchodzi". Nie zmieniła się piosenka - zmieniło się twoje przyzwyczajenie do niej.