Nagroda za coś, co lubisz, może sprawić że przestaniesz to lubić.
Efekt nadmiernego uzasadnienia to zjawisko, w którym wprowadzenie zewnętrznej nagrody za czynność, którą ktoś wykonywał z własnej woli i przyjemności, stopniowo niszczy wewnętrzną motywację do jej wykonywania.
Mechanizm polega na zmianie atrybucji: gdy zaczynamy dostawać nagrodę za coś, mózg przesuwa uzasadnienie działania z "robię to bo lubię" na "robię to bo dostanę nagrodę". Kiedy nagroda znika - znika też powód do działania, choć pierwotna przyjemność nigdy nie musiała znikać.
Przykład: dziecko, które rysuje godzinami z czystej radości, zaczyna dostawać naklejki za każdy rysunek. Po kilku tygodniach - gdy naklejki przestają być dawane - dziecko rysuje rzadziej niż przed całym eksperymentem. Nagroda nie dodała motywacji, ona ją zastąpiła.